近年来，国内文化市场蓬勃发展，多地出现“观影热”和“话剧热”的现象。针对消费者之于这些娱乐消费内容的热衷，不少发卡银行开始尝试把业务和服务更多地向娱乐营销方面倾斜。记者经过走访后发现，在多家银行推出的相关优惠活动与举措中，浦发信用卡的“10元看电影”“30元看话剧”项目以实在的福利，在广大消费者特别是年轻族群之间取得了不错的反响。
据了解，早在去年浦发已就“看电影”这一生活场景进行了深度探索，今年伊始更是启动了电影年计划，围绕几十部国内外大片，推出“10元看电影”特惠活动，用高品质的观影福利向持卡人奉上不间断的视觉盛宴。而自4月8日起，“30元看话剧”等系列话剧优惠活动业已上线，持卡人以低价即可观看多部热门人气话剧，还可在多个线上平台享购任意话剧门票立减30元的特惠。
专家认为，浦发信用卡之所以在文化娱乐领域做出大手笔的投入，正是对消费者需求进行深度洞悉和探究的结果。在“观影”“看剧”已经成为年轻人最热衷的娱乐文化项目的大背景下，浦发成功地将支付行为融入了时下最新、最热的消费场景，整合线上线下资源，为消费者打通了从电影选择、选座购票到观影的全流程，实现了完整的闭环生态圈。
而在观察人士看来，浦发信用卡在文化娱乐营销领域频频发力，与其本身聚焦于年轻客群的市场定位是密不可分的，很好契合了品牌受众的消费喜好。通过手机移动端即可购票，更符合年轻群体移动化、便捷化的消费特点；同时这种运作方式也将节省下来的门店活动成本让渡给了客户，在用户间建立了更加接地气、更为年轻化的品牌印象。
近年来，浦发信用卡在文化产业领域紧抓市场热点，在优惠力度和内容方面持续加码，使更多的人能够享受到浦发信用卡电影、话剧营销的红利。伴随着“10元看电影”活动日益深入人心及“30元看话剧”系列活动的全新上线，预计浦发信用卡将迎来市场营销的又一个崭新的突破口。
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