平安信用卡和迪丽热巴合作的背后是探索新零售金融新模式

　　上周，平安银行宣布了一个新消息：邀请迪丽热巴担任平安银行信用卡推广大使。消息一出，卡圈一片哗然，不少迪丽热巴的粉丝蜂拥而至。

　　据悉，平安银行信用卡在7月1日-8月8日期间有热巴专享惊喜福利上线，新用户绑定支付宝或微信支付，即可有机会享8元超值换购好礼。平安银行称，将通过集“热8卡”、直播带货、10万商户参与等方式为用户带来8亿元让利活动。
　　
　　平安银行信用卡相关负责人表示，希望通过这场全域整合营销，打破行业固有营销模式，探索新零售金融的新模式。
　　
　　有业内人士指出，目前银行信用卡发卡量增速下降，市场增量空间有限，另一方面，淘宝等平台依托购物场景，大力发展“花呗”等消费信贷产品，直接面向90后等新生群体，与信用卡形成了正面竞争。对于目前一些已经进入3.0时代银行信用卡中心来说，不再停留于支付端，而是向场景渗透，跨界合作。信用卡可以连接、甚至创建一套与消费息息相关的“生态”。
　　
　　前述人士指出，通过邀请流量明星，可以把年轻一代“接上车”。平安信用卡也是平安银行零售业务，乃至平安集团综合金融的“入口”。通过一张卡和一个“平安口袋银行”APP，也为客户开展银行、保险等一站式综合金融服务提供了窗口。
　　
　　迪丽热巴在此次活动的“出圈”，表面上是金融娱乐化的一个表现，背后却是平安银行戳中了新生代对明星情感认同对其消费心理的驱动，以及平安银行对早已布局的金融生态圈高超整合能力。
　　
　　可以预计到，这家用户“心灵捕手”未来在金融新零售方面，有更多“出圈”大招。