尽管开卡返现是赔钱的，但各银行仍乐此不疲地吆喝，为的是赚取这些客户在其他领域消费时的刷卡佣金。
在沉寂了一段时间后，信用卡再掀一轮新的圈地运动。经济导报记者在采访中了解到，此前开卡赠送小礼品已经不被银行看好，开卡返现成为银行新的营销利器。而在业内人士看来，尽管开卡返现是赔钱的，但各银行仍乐此不疲地吆喝，为的是赚取这些客户在其他领域消费时的刷卡佣金。开卡、加油皆返现随着天气的转暖，信用卡办卡也逐渐走上了街头。
16日，在济南花园路的银座洪楼店附近，一交通银行信用卡办卡点就摆上了街头。除了免费办卡的字样外，更吸引人眼球的是“刷50就送50”字样的广告。工作人员告诉导报记者，只要是在活动期限内，首次成功申请指定交通银行的信用卡主卡的新客户，只要在核卡之内起45天内，在活动的指定商户单笔有积分刷卡消费满50元，即可获赠价值50元刷卡金。“如果申请附属卡，同时附属卡也满足以上刷卡条件，更可加赠价值50元的刷卡金。”这名自称姓党的工作人员说道。看到导报记者有些犹豫，他又推荐另外两款交通银行的信用卡。
“你看看这两款信用卡都挺好的，返现的力度也比较大。”导报记者注意到，一款是交通银行和沃尔玛合作的联名信用卡，只要活动期间在沃尔玛单笔消费满128元，就可享受该笔交易5%的刷卡金奖励，单月最高不超过200元，可在有效期内自动抵扣持卡人在指定店内的刷卡消费。导报记者注意到，像这样开卡返现的并非只有交通银行一家。民生银行也推出了申请民生乐友联名卡赠送50元电子代金券活动。华夏银行也推出了自发卡日后60天内，刷卡达到一定额度最高可获2000元代金券或帐篷活动。
更多的银行则在推出加油返现活动。招商银行推出了凡成功申请并核发招行Car Card的新户主卡持卡人，在卡片核发日起60天内，刷满3笔188元有积分消费，即可获赠70元中石化加油卡，同时还可以享受5%的加油返现，每月最高30元。深发展靓车卡的用户，在指定加油站刷卡加油，就可以每季度获得最高达1%的加油优惠。
利在后期消费央行发布的《2011年支付体系运行总体情况》显示，截至2011年末，全国累计发行银行卡29.49亿张，同比增长22.1%，增速较上年同期增加5.2个百分点。其中，信用卡累计发卡2.85亿张，同比增长24.3%。截至2011年末，人均拥有银行卡2.20张、信用卡0.21张，同比分别增长 21.5% 和23.5%。
然而，繁荣数字的背后却是惨淡的业绩。仅有招行、中信等少数几家银行表示盈利，一些银行只是“赔本赚吆喝”，信用卡是否盈利更多的是未知数。在某银行信用卡部的房安娜看来，信用卡开卡返现活动是赔钱的。既然赔钱为何各银行仍乐此不疲地吆喝？对此房安娜表示，为的是赚取这些客户在其他领域消费时的刷卡佣金。事实上，在我国市场，如果银行发卡不超过300万张将很难实现盈利。如此，便不难理解各大银行的积极发卡行为。占领市场之后，银行再通过争夺高端信用卡客户、增加信用卡消费业务提升手续费收入等多种手段提高盈利。
“你只要是开卡了，银行就有各种手段进行圈钱。”一位熟知银行业内情的人士向导报记者解释说，“你一年刷卡不够5次，需要交年费；如果刷分期，那么银行就要收取手续费；如果没有全额还款，还有滞纳金……反正银行有的是办法把亏的钱都找回来。”中央财经大学银行业研究中心主任郭田勇表示：“尽管信用卡在中国有了长足发展，但我国持卡率还比较低。随着国家消费政策不断调整到位，信用卡的市场空间将非常大，所以规模仍然要扩大。”
