前两日，陈女士用将近40万的信用卡积分换了一台空调扇。尽管是免费的，但是陈女士觉得，消费了40万元才换得一个空调扇的奖励，还是太不值。“主要是银行提供的信用卡积分兑换奖品实在单调，没有其他什么东西可以选择，而这些积分不用掉又可惜。”事实上，银行信用卡积分一直以兑换品种单调而饱受诟病，最近银行似乎开始注意到这个尴尬的鸡肋。从市区一些银行了解到，他们正在调整相关政策，希望能将积分转型成宝贝。
“8月份，我们已推出多起信用卡积分活动，让信用卡积分的价值提高4倍。”建行温州分行信用卡中心工作人员林先生表示，该行的信用卡积分，一般是1000积分(刷卡1000元可获得1000积分)等值2至4元商品，这次活动中提高到8至10元。无独有偶，在光大银行的8月份积分日历上，光大银行白金卡、无限卡、尊尚(钻石)卡用户都有2倍刷卡积分奖励。其次，8月31日前每周六、周日单笔满300即乐享3倍积分。9月30日前累计3笔满1万元还可以额外获得2万积分。
除了积分升值以外，积分的功能也在转变，除了兑换奖品之外，还能直接用于消费。“农行金穗贷记卡的积分，最早是兑换礼品，现在使用方式五花八门，可用来看电影、享受美食、免费洗车、酒后代驾、优惠加油等，为用户的潮流生活提供增值服务。”农行温州分行谢先生称，该行信用卡的优惠活动一般建立在一定额度的积分基础上。比如，用户每月新增1000积分，可以兑换电影票、指定美食半价等。而中信银行信用卡为吸引白领的关注度，9个积分就能换购品牌咖啡、冰淇淋等。另外，为了让消费者更加方便地使用积分，建行、农行的信用卡积分在人本超市，可以通过刷卡直接使用积分抵扣消费款。
多家银行工作人员称，银行推出五花八门的信用卡积分优惠，主要目的还是为了刺激用户刷卡消费。作为银行中间业务的重要组成部分，信用卡刷卡消费现在竞争趋于同质化，而积分兑换作为后续服务如果能做到差异化有利于银行的信用卡在市场取得优势地位。
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